消费调查六国产品牌领跑平板电视市场-【新闻】

发布时间：2021-04-08 04:01:38 阅读：次来源：表盘厂家

日前，国内平板电视市场第一次消费行为调查显示，以海信、创维、长虹、ＴＣＬ、康佳、厦华为代表的国内六大品牌，以较高的市场占有率、居民拥有率、预期购买率领跑国内平板电视市场。同时，我国平板电视市场居民消费量从不足８％提升至近２０％，已大大挤压了传统彩电的市场份额。

由国内权威媒体和市场调查公司共同组成的“中国平板电视消费行为课题调查组”，面对北京、上海、广州、成都、武汉、南京等全国２８个大中城市进行了报纸及网络调查，收集到各类反馈问卷１６８７５份，其中有效问卷１５５６３份，基本反映了我国平板电视的消费行为走向。

调查显示，在近年来的平板电视发展大潮中，市场上涌现出一大批以海信、长虹为代表的彩电企业。他们充分把握住电视平板化的发展趋势，通过整合产业链、加大终端推广、创新营销手段等方式，实现了自身的快速增长。

平板电视消费行为与传统彩电相比，也发生了重大变化。原先一直主导彩电市场消费的价格因素，在此次调查中大大低于产品技术过硬、品牌影响大等主导因素。这反映了在经历了普通电视价格恶战后我国平板电视消费正在日趋理性。

同时，作为市场主角的平板电视，在产品类型和功能方面也呈现出中大屏化和超薄清晰化。许多消费者购买平板电视的主因都是产品的超薄清晰，这反映了人们在对平板电视技术缺乏深入了解的情况下，产品外在的直观感受更具影响力。随着我国城市居民住房条件的不断改善，大客厅、大卧室正在不断普及，与之相配套的平板电视也呈现出中大屏化倾向，２９寸、３２寸、４０寸的产品成为首选。

此外，在此次调查中，许多消费者对平板电视的千篇一律提出建议，并对ＴＣＬ、海信、长虹等品牌的特色产品表现出极大的关注。

在未来的消费趋势上，所有调查人群中，６５％表示会选择液晶电视，２３％表示会选择等离子电视。这种消费倾向的出现与我国平板领域近年来液晶电视迅猛发展有着密切的关系，特别是在主流厂家的积极推动下，液晶电视先入为主，获得发展先机。

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