苹果投资者为何恐慌都是地图惹得祸

苹果2012年9月发布iPhone 5后股价一路走低

北京时间1月8日消息，据国外媒体报道，科技博客BusinessInsider作者杰·耶罗(Jay Yarow)周一撰文称，苹果股价今日在纳斯达克证券市场再度出现下滑。在最近一段时间，苹果股价已经跌去了许多。

去年9月份，苹果股价曾创出705.07美元的历史最高价。如今，苹果股价一直在520多美元徘徊。9月底到底发生了什么，让苹果投资人感到如此恐慌？虽然市场分析师给出了许多不同的见解，不过投资银行巴克莱银行分析师本·雷泽斯(Ben Reitzes)的意见似乎最有意义。

雷泽斯在周一发布报告称：“我们认为，网络服务是苹果下一个真正的战场，也是投资人信心的关键。有人会辩解称，当投资人意识到竭尽所能地苹果地图是一个错误，这也让公司股价迎来下降趋势的拐点。苹果地图的灾难，表明投资人如何看中谷歌的技术这很难以复制以及随着云计算的发展，iTunes不再有优势，苹果可能会陷入困境。”

用非分析师的话来讲，雷泽斯想表达的，是苹果股价遭受重创与苹果地图出现严重问题有着关联。从时间的观点来看，这有着许多的意义。

苹果在9月21日发布了iPhone 5手机，当时苹果股价正处于峰值。也正是在这一天，苹果地图称为iPhone 5默认地图应用成为了媒体主要报道的新闻。但是一周之后，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)为苹果地图的糟糕表现进行了道歉。

苹果地图的失败真正披露了苹果业务中存在的巨大漏洞。作为一家被认为是没有缺点的公司，终于出现了实质性的瑕疵。苹果地图的问题，也让投资人意识到苹果必须改进其数据和服务业务。

自那时开始，我们看到了大量关于谷歌正如何取代苹果平台的报道。我们已经看到了大量关于苹果软件如何不如第三方软件的报道。简而言之，苹果的设计和软件问题非常严重。

雷泽斯指出，在投资人用股价报复苹果之前，苹果必须证明公司的互联网服务并不完全是一团糟。他说，“我们认为通过整合以iOS为主导的电视服务和改进iCloud，苹果能够扭转当前的局面。这些类新的服务能够让投资人重塑信心，即苹果的体系带有高转换成本，从而加强"iOS订阅用户"的价值。我们认为，亚马逊和谷歌在网络服务的洞察力上要强于苹果。苹果必须在这一方向上进行创新。”

如果雷泽斯的观点是正确的，苹果想要证明确实很难。任何苹果地图上的改进只是是循序渐进，苹果不可能突然令人敬畏。这家公司需要时间来变得更好。

投资或许想要看到乔尼·艾维(Jony Ive)、艾迪·库里(Eddy Cue)和格雷格·弗得里希(Craig Federighi)重新把工作重心放在iOS上。在苹果地图的失误出现之后，斯科特·福斯特(Scott Forstall)已经离职。他可能一直是苹果一位保守的高管，但是除了史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)，他可能是对iOS最负责的人。

如今，上述三位苹果高管必须让iCloud挑战DropBox，让苹果地图能够挑战谷歌地图。苹果一直在软件和硬件领域非常出彩，但是数据和服务领域一直是该公司的弱项。

不过也有好消息传来，雷泽斯在报告中上调了他对iPhone手机上一财季和未来一年的出货预期。如果苹果iPhone出货能够超过分析师的预期，投资人就可能会忘记苹果地图的问题。

名医汇

名医汇

海外就医收费标准