199美元苹果公司迈不过去的一道坎

目前，关于苹果下一个重要产品iPad 3各类消息层出不穷， 日前有网友甚至爆出几张运货图片，苹果iPad 3已出厂向全世界运输! 与传言中苹果公司3月7日要召开iPad3发布会的消息不谋而合。

过去，苹果发布新款iPhone时，会下调老款iPhone售价，iPhone 3GS和iPhone 4都在新款推出后降价销售。 苹果是否会将iPad 2售价下调，目前尚不清楚。但就象很多人关注iPad 3一样，很多人猜测iPad2会不会降价，降价到什么程度？

有的人说，苹果或许会出其不意，发布199美元的iPad。甚至列了苹果应该推出199美元iPad的10大理由： 比如说出其不意， 能够使竞争对手望而却步。消费者会蜂拥而至，大大刺激销量。 尽管199美元价位的iPad可能是亏本或以成本价销售，但苹果可以通过应用和iTunes来营收弥补。很快就会发挥作用赚钱等等。因为199美元的iPad和iPad 3的目标客户完全不同。不太可能影响iPad 3销售等等。

其中一条最过硬的理由是其他所有厂商都在推199美元平板电脑，去年亚马逊以199美元发布Kindle Fire，打响价格战的第一炮。后来，几乎所有平板电脑厂商几乎都试图将价位同Kindle Fire“接轨”。巴诺公司也推出199美元产品， 最新的消息传出谷歌在今年4月要生产一种平板电脑。电脑配备7英寸触屏显示器，价格有可能为199美元左右。

最雷人的消息是英国公司研发全球最便宜的平板电脑。售价低至35美元， 计划本月底上市后，要与苹果和索尼拼一拼，销售的目标主攻发展中国家。 当然这种电脑采用的电阻屏幕而非纯触屏、有对指令反应慢、应用程序有限及电池待机时间太短等问题。

苹果公司会不会出其不意，推出199美元iPad，这种可能性其实很小。这种产品价格下调会刺激销量。 消费者肯定会涌向199美元的iPad。很多人没有购买平板电脑也会计划出手买。

但廉价版iPad会影响iPad 3销售，一个199美元的iPad 2和499美元的iPad 3价格相差太远。消费者会喜旧厌新。

更重要的是这种大降价会降低苹果品牌价值。而苹果信条是绝不做降低品牌价值的事情。苹果好比在IT界拍电影的，讲究大片制作，高品质、高利润。如果改了戏路，改走低价路线，苹果的形象变了，以后推出新的产品，高价也不好卖了。

苹果目前是IT届市值最高的公司，高市值背后依靠的是高利润，如果iPad 2降到199美元，几乎就是成本价，这样产品利润大降90%以上。苹果的股价也会下跌，对公司造成实质损害，这样的事苹果绝不会干，所以苹果宁可产量少些，也绝不会降低品质，减少利润。

目前其他公司因为在品质上竞争不过苹果，所以只有价格战。（《天下公司》经济之声评论员蔡军）

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