企业网络品牌资产保护仍各自为战

218家企业的品牌是大众、165家公司的商标是宝马，叫国美却不卖电器的有52家……这是近日中国电子商务协会网络知识产权推进中心对外发布的《2012年知名企业品牌重复率及品牌保护调查报告》中的内容。

从报告的数据可以看出，我国大型企业品牌保护水平相比2011年有了一定的提升，并且好于外企在华水平。但是，在网络品牌资产保护方面，特别是通用网址、无线网址、“.中国”域名等带有中文属性的网络品牌资产，无论是本土企业还是跨国公司，其保护力度仍待提升。

报告显示，尽管知名企业们的网络品牌建设取得了不错的成绩，但对比2011年的报告数据可以发现，以往暴露出的不足始终存在。网络品牌保护缺乏整体性，多种网络品牌资产各自为战的情况是当前企业们主要面临的问题。中国品牌前50强中，完全保护好自身通用网址、无线网址和“.中国”域名的企业分别仅有58%、34%、62%，而全部保护好这些网络品牌资产的企业仅占20%。

针对此次报告揭示的知名企业品牌保护现状和问题，中国电子商务协会网络知识产权推进中心认为，企业们应始终坚持推进全面保护工作。除在实体商标领域扩大注册范围外，还应重视在网络市场上的品牌建设。不仅要重视常规的域名申请，还应全面注册和企业品牌及产品相关的通用网址、无线网址关键词。通过全方位品牌建设实现对企业无形资产的保护，为企业未来价值的提升扫清可能存在的风险。商报记者 李卉

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