网易新闻客户端积分营销模式吸引宝马合作

近日，网易新闻客户端与宝马合作推出“BMW4系拼图”和“宝马车模摇奖机”品牌营销活动，基于网易新闻客户端积分体系，以趣味、轻松的游戏体验吸引用户参与，为客户在常品牌展示之外提供更多元的营销模式。这也是网易新闻客户端用户流量变现的创新尝试。

此次，宝马以新颖的“趣味拼图”和“限量宝马车模”摇奖机活动形式，分别在网易新闻客户端活动广场、积分商城进行投放。“趣味拼图”游戏难度设置三种不同级别难度，由易入难，用户需拼完前一关游戏才可进入下一关，完成三关拼图闯关游戏，即可获得网易新闻客户端金币奖励;“限量宝马车模”摇奖机活动，用户花10金币即能参与摇奖，一等奖为1:18宝马车模，二等奖为1:64宝马车模，三等奖为商城金币。

网易新闻客户端今年7月推出积分商城，用户通过阅读新闻、写跟帖、分享新闻等方式积累的积分，可用于在积分商城内兑换礼品。日常阅读行为就能换取拥有实际价值的奖品，这一“玩法”吸引了用户的广泛参与，积分商城核心用户已破千万。由此，积分商城带来的商业机会开始显现。

今年8月开始，网易新闻客户端积分商城陆续接入第三方商业合作，与Costa咖啡、唯品会等推出多个品牌联合营销活动;并成功试水O2O模式，与寰宇旅游合作推出“积分换取等值旅游代金券”，吸引数十万人次参与兑换和抽奖。

网易新闻客户端相关负责人表示，自网易新闻客户端商业化启动以来，其移动广告价值备受高端广告客户青睐，世界500强客户已成为网易新闻客户端“常客”。基于丰富的移动端品牌营销经验，网易新闻客户端在不断寻求硬广之外的营销模式创新。目前，网易新闻客户端活动广场和积分商城体系已日趋成熟，能够挖掘活跃用户的互动营销价值，为商业合作伙伴提供有效的创意互动平台。

（快讯）

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