亚洲实效营销节上海举行 企业微博2.0成热门话题

4月27日，备受关注的“2012亚洲实效营销节”在上海落幕。新浪微博社会化营销高级顾问KenHong在会上表示，目前已有超过13万家企业进驻新浪微博，积极开展社会化营销实践，其中包括143家“世界500强”企业、207家“中国500强”企业。据悉，新浪微博已于4月底启动公测，邀请超过13万家企业升级到最新的企业微博2.0版本，一场利用OpenAPI设置企业微博页面和应用的大幕正在拉开，中国企业的社会化商业之路已然开启。

与会的其他营销界人士也均表示，伴随着社交媒体的兴盛，社会化营销已经迎来了春天，企业使用微博等社交媒体进行营销也已成为潮流。潮流之下，新浪企业微博2.0的应时而生，将成为企业进行社会化营销的核心工具之一。

应用商店助力个性化营销目标

针对不同企业的不同诉求，企业微博2.0能帮助企业实现各种差异化的目标。KenHong举例说，“凌仕效应”用企业微博成功建立品牌、发布新产品；“NikeStore”利用企业微博为她的在线商店,成功地带来了巨大流量；在线书店“快书包”利用企业微博直接销售产品；“蚂蜂窝旅游攻略”利用企业微博展开了丰富多彩的互动活动；“首都机场官方微博”利用企业微博为消费者提供了更好的服务，让大国企充满了亲和力。

KenHong还说，无论是发布新产品、开办在线商店，或者提供更好的服务等华津净水器，都是通过企业微博2.0的开放API，打造专属的应用页面来完成的，还可利用企业应用商店以获取更多的开放应用来实现社会化营销、社会化商业及其他目标。据此，有专家称，“新浪企业微博2.0是中国企业社会化营销的里程碑。”

企业微博2.0操作简单便捷

专家还预测，炙手可热的企业微博2.0，不仅实现了企业官网的转移，而且对企业的日常营销产生了根本性的改变。它既降低了社会化营销的门槛，也让企业在进行社会化营销时，有非常明确的立足点和量化目标，做到有的放矢，有据可查，有章可循。

据介绍，企业微博2.0除了具备企业微博1小年.0的基本特点外，还具备更有效的品牌展示、更全面的评估营运效果、更丰富便捷的应用扩展等三大特点，有利于企业立足企业微博进行全面深入的社会化营销。

不同的企业却有共同的使用心得。一些企业版用户指出，企业微博2.0，操作便捷简单，非常方便企业在此平台上管理多项社会化营销“要件”，对促成和推动企业大范围地进行社会化营销，起着非常重要的引领作用。

企业微博营销未来潜力无穷

据KenHong介绍，目前新浪微博有3亿用户，日均2700万活跃用户，日均使用超过60分钟，每日超过1亿博文发布，每日超过3000万视频观看，是中国目前最受欢迎的社交网络，也是最具影响最高效的内容分发平台。同时，新浪微博还是最具价值的开放平台。

新浪微博的发展趋势，以及企业对营销创新的内生需求，促使各种各样的营销实践日新月异。目前企业对微博平台的主动需求，体现在覆盖潜在消费者、与消费者构建关系、激发用户表达和主动传播等几个方面，并主要是在内容营销、互动营销、应用服务等方面进行了探索。

从实践中可以看到，以上凌仕效应、NikeStore、快书包、蚂蜂窝旅游攻略、首都机场官方微博等企业微博，都已经形成了相对优秀的营销案例，为企业微博营销档案提供了很多可圈可点的素材。

这些趋势与现象无不说明，企业微博未来潜力无穷，继成为企业社会化营销标配之后，还将会成为企业社会化整合营销的最便捷平台。同时，企业微博的兴起，本身也将推动社会化营销潮流继续涌动。

最后，KenHong留给在座各位营销专家一个开放式的问题，“企业还想利用微博做什么”？这似疑问、实肯定的口吻，更能说明微博的开放性和营销实践的延展性。