加快陶瓷标准化佛山陶瓷谋求国际话语权-【资讯】

加快陶瓷标准化 “佛山陶瓷”谋求国际“话语权”

今年12月，在全省促进产业集群发展和区域品牌建设工作会议上，佛山禅城陶瓷产业与顺德家电等，一起被列入“广东省首批产业集群升级示范区”。面对新机遇以及陶企品牌出现空心化、优势弱化等发展瓶颈，继实行陶瓷行业“名牌带动战略”后，昨日，禅城召开“陶瓷产业集群升级与区域品牌实施研讨会”，邀请各路专家及企业家共同商讨佛山陶瓷区域品牌的长远规划，禅城政府、企业、专家再次就陶瓷行业发展，提出“区域品牌战略”，希望通过广泛研讨、周密部署，逐步将佛山陶瓷产业集群升级化为实际步伐。

记者昨日从“陶瓷产业集群升级与区域品牌实施研讨会”上获悉，明年佛山将加快推行佛山陶瓷标准化，并且制定出台佛山陶瓷区域品牌的长远规划。未来，“佛山陶瓷”将着力在国际陶瓷行业中谋求“话语权”，力求成为国内陶瓷行业的引导者。

缺乏战略支撑陶瓷品牌慎防“空心”化

“佛山陶瓷”早已名声在外，为何还要人为造出一个区域商标？

区域品牌作为一项新生事物，自2003年佛山提出创建“佛山陶瓷”区域品牌工作后，曾有一度有业内人士对此表示不解。

“区域品牌不等于知名度。”广东省人民政府发展研究中心处长蒋建业在会议中指出，“法国葡萄酒、瑞士钟表、巴黎服装，之所以能成为全球的行业引导者，并不仅仅是因为它们有了知名度，而是因为在区域品牌之下，还有相关的标准化战略、知识产权战略和技术创新战略支撑。”

“佛山陶瓷虽然名声在外，但由于陶瓷生产没有准入门槛，就造成了佛山陶瓷质量的参差不齐，不利于佛山陶瓷整体竞争力的提升。”蒋建业强调，“佛山陶瓷的品牌价值要发挥聚合作用，就必须相应形成自身的技术标准、认证标准、消费理念和文化内涵，否则，就会面临品牌‘空心’化的危险。”

缺乏品牌包装“佛山陶瓷”海外利润被分割

据了解，佛山陶瓷虽然出口量位居全国第一。但据禅城区质监、经贸等有关数字统计，出口产品大部分是中性出口产品，即出口产品贴牌销售。这意味着：本地的陶瓷产品，出口每赚10元人民币，就有3元～8元被国外品牌瓷砖企业截留。佛山陶瓷自主品牌在海外市场占有率极其有限。

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