陶瓷营销亟待构筑风险机制-【资讯】

陶瓷营销亟待构筑风险机制

非典接近尾声，各行各业怀着一种谨慎的喜悦心情开始拓展下半年的市场，而在此之际，一些陶瓷企业却在反思如何面临应对突发事件，如何建立一套企业的风险防范机制，甚至将此作为一个重要的课题来研究。

需要怎样的电子商务？

记者在采访中，一些陶瓷企业直言不讳地表示非典对他们造成了很大的影响，特别是他们在北京的经销商、销售点或者专卖店，都受到了不同程度的影响，一些专卖店甚至直接关门，“非典流行的时候，人都不跟你接触，哪里还谈得上做生意？”

据了解，在非典流行的时候，电子营销一度热门，显示出它的独特作用，但是当前在陶瓷行业流行的几种电子销售软件，在这次非典风暴中并没有什么出色的表现，而作为电子营销的提供商，应该静下来好好研究陶企真正需要什么样的电子销售软件。

呼唤行业沟通

一些陶企市场部负责人说，他们这时候最想知道佛山别的陶瓷企业怎么样？他们是否同样遭遇到非典的打击，抑或已经有了一套规避市场风险的做法？遗憾的是，目前佛山陶瓷行来中对这样的交流少之又少，也没有一个部门或者协会来进行分析，权威行业协会的建设更多是在口头上而非在行动上。

虽然在此过程中看到个别陶企传出消息说在非典时期逆势飘红，销售势头良好，但企业是如何实现这种市场业绩，政府、协会应该组织企业互相学习，从而推动行业的整体提升和防抗风险的能力。部分企业呼吁，佛山陶企要借此机会，逐渐打破行业间的一些隔阂，提高整个行业的风险防范能力。

适度调整市场策略

一直以来，佛山消费者购买瓷砖都有一个长期以来形成的习惯，他们买瓷砖都会找鹰牌、东鹏等少数几家，由于这样一个长期形成的习惯几乎像一种集体无意识一样难以改变，使得一些质量过硬、时尚潮流的瓷砖后起之秀还是不得不把佛山作为一个次要的甚至放弃的市场，有一些品牌在珠三角及北京等地的名气比在佛山还响得多，而此次非典使得一些品牌再次将目光投注了一次自己的眼皮底下，他们表示将会通过一系列的措施在自己的家门口占领消费市场，佛山的辐射力很广，不可轻视。

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