详细解读Facebook广告业务真如看上去那么美-【新闻】

详细解读Facebook广告业务：真如看上去那么美？

首先，Facebook的广告业务表现的确看上去很美。

Facebook 在 7 月发布了第二季度财报，财报显示，今年第二季度公司营收达到

29.1 亿美元，同比增长 61%；净利润达到 7.91 亿美元，同比增长 138%。漂亮的财报数字主要得益于广告带来的营收，光这一项就达到了

26.8 亿美元，同比增长 67%。而这一年也是 Facebook

移动端红利爆发的年份，移动端的广告呈现爆发之势。前两年移动广告的收入还微乎其微，而如今已占到 Facebook 整体广告收入的 62%

看完财报数字，我们再从另外一个角度来看看 Facebook 的广告表现。

BI 曾在 2013 年发布过一个《移动互联网的未来》报告，报告里的一张图显示，无论是 PC 还是移动终端，其广告收入和用户花费在这上面的时间都是不能成正比的。尤其是在移动端，这种反差更是巨大。这与电视、杂志等传统媒体截然相反。

但是，在 Facebook 上已经不是这样。市场调研机构 eMarketer

最新的统计数据显示，在 2014 年，美国成年人平均每天在 Facebook 上花费的时间大概是 21

分钟，这约占他们每天花费在所有社交媒体上的总时间的三分之一，而只占他们每天花费在所有数字媒体上（PC 和移动终端）总时间的 6%。

6% 这个时间比例看起来很低对吗？但与之相对应的是，约有 10% 的美国数字广告支出流向了

Facebook。这不仅与 BI 得出的结论不相符，也与 eMarketer 最新统计的全美数字广告支出情况相悖。据 eMarketer

数据，2014 年，用户每天有 47.2% 的时间是花费在数字媒体上的，但只有 30.5% 的广告支出会流向数字媒体。而即使是社交媒体，不算

Facebook，其他社交网站约占美国人 11.9% 的使用时间，但只分到了 3.9% 的广告支出。

如此看来，Facebook 确实是一个例外。虽然用户已经不像几年前一样那么依赖Facebook，但Facebook上的广告收入却有增无减。这

与移动端的红利释放有着直接关系。而在移动端广告中，有很大一部分是 app 下载类广告（app install

ads），这当然是与这两年大量的移动 app

涌现出来直接相关的。但是，Facebook一直对这部分收入讳莫如深。桑德伯格在此前电话会议中并没有直接回应过 app 下载广告在

Facebook 整个移动广告盘子中占比多少的问题，也否认这是移动端广告的支柱。然而业内人士曾猜测过，这部分收入应该能占到 Facebook

移动广告总收入的一半以上。J.P 摩根的 Doug Anmuth 则保守的认为这个比例大约为 25%，但即使如此，这也意味着几亿美元的收入。

那么问题来了，为什么Facebook如此忌讳公开其app下载广告的收入？难道它只是看上去很美吗？

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