表盘厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
表盘厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

详细解读Facebook广告业务真如看上去那么美-【新闻】

发布时间:2021-05-28 11:13:52 阅读: 来源:表盘厂家

详细解读Facebook广告业务:真如看上去那么美?

首先,Facebook的广告业务表现的确看上去很美。

Facebook 在 7 月发布了第二季度财报,财报显示,今年第二季度公司营收达到

29.1 亿美元,同比增长 61%;净利润达到 7.91 亿美元,同比增长 138%。漂亮的财报数字主要得益于广告带来的营收,光这一项就达到了

26.8 亿美元,同比增长 67%。而这一年也是 Facebook

移动端红利爆发的年份,移动端的广告呈现爆发之势。前两年移动广告的收入还微乎其微,而如今已占到 Facebook 整体广告收入的 62%

看完财报数字,我们再从另外一个角度来看看 Facebook 的广告表现。

BI 曾在 2013 年发布过一个《移动互联网的未来》报告,报告里的一张图显示,无论是 PC 还是移动终端,其广告收入和用户花费在这上面的时间都是不能成正比的。尤其是在移动端,这种反差更是巨大。这与电视、杂志等传统媒体截然相反。

但是,在 Facebook 上已经不是这样。市场调研机构 eMarketer

最新的统计数据显示,在 2014 年,美国成年人平均每天在 Facebook 上花费的时间大概是 21

分钟,这约占他们每天花费在所有社交媒体上的总时间的三分之一,而只占他们每天花费在所有数字媒体上(PC 和移动终端)总时间的 6%。

6% 这个时间比例看起来很低对吗?但与之相对应的是,约有 10% 的美国数字广告支出流向了

Facebook。这不仅与 BI 得出的结论不相符,也与 eMarketer 最新统计的全美数字广告支出情况相悖。据 eMarketer

数据,2014 年,用户每天有 47.2% 的时间是花费在数字媒体上的,但只有 30.5% 的广告支出会流向数字媒体。而即使是社交媒体,不算

Facebook,其他社交网站约占美国人 11.9% 的使用时间,但只分到了 3.9% 的广告支出。

如此看来,Facebook 确实是一个例外。虽然用户已经不像几年前一样那么依赖Facebook,但Facebook上的广告收入却有增无减。这

与移动端的红利释放有着直接关系。而在移动端广告中,有很大一部分是 app 下载类广告(app install

ads),这当然是与这两年大量的移动 app

涌现出来直接相关的。但是,Facebook一直对这部分收入讳莫如深。桑德伯格在此前电话会议中并没有直接回应过 app 下载广告在

Facebook 整个移动广告盘子中占比多少的问题,也否认这是移动端广告的支柱。然而业内人士曾猜测过,这部分收入应该能占到 Facebook

移动广告总收入的一半以上。J.P 摩根的 Doug Anmuth 则保守的认为这个比例大约为 25%,但即使如此,这也意味着几亿美元的收入。

那么问题来了,为什么Facebook如此忌讳公开其app下载广告的收入?难道它只是看上去很美吗?

昌吉制作工服

衡阳订做职业装

鞍山制作西服

榆林定制工作服

相关阅读