映客天猫俩巨头会师娱乐化国际化成看点

发布时间：2021-01-20 08:36:14 阅读：次来源：表盘厂家

双十一近在眼前，各种相关信息成了当下的热门话题，其中映客与天猫的合作无疑成了热门中的热门。

（直播巨头映客与电商巨头阿里合作双十一）

映客代表着直播行业的巨头，天猫代表着电商领域的王者，双方的合作除了在大手笔上让人惊叹外，还给我们留下了哪些思考空间？

两大巨头大手笔备战双十一

去年双十一，天猫已经连续第7年创造新的记录，交易额达到912亿元。今年突破千亿，似乎也毫无悬念。想要高产出必须要有高投入，天猫如何突破千亿，从与映客的合作中或能寻找到一些踪迹。

据悉，麦当娜，赵丽颖，孙红雷，王嘉尔，selina等等将参与天猫的双十一活动，并登陆映客直播。

此外，此次双十一天猫拿出了50亿红包分享给消费者，可谓诚意满满。今年11月1日至11日，除了常规的在天猫活动区抢红包外，用户还可以通过映客APP，抢天猫双十一红包。11天时间里，映客作为天猫双十一活动战略合作伙伴，将全程分享购物红包。

除了大牌导购团、50亿红包之外，相信许多人还对天猫在映客身上花了多少钱比较感兴趣。据了解此次天猫与映客合作，投放了千万级的广告费用，至于为何是这个价格，看看下面的数据就知道了。

最新数据显示，映客注册用户已突破1.3亿，日活跃用户超过1500万。另据Quest Mobile发布的2016年秋季APP盘点榜单显示，9月份映客月活跃用户数（MAU）与日活跃用户数（DAU）均位列直播类APP第一名。

直播+电商关键在于娱乐化？

去年，天猫与湖南卫视尝试了双十一狂欢夜，这种全新的互联网+电视晚会的营销模式之后，电商娱乐化的趋势渐显，电商进入了一个全新的零售时代。

阿里巴巴集团CEO张勇在接受媒体采访时表示，每年双十一成功的标志就是创新。今年双十一创新有四个主题，其中第一个主题是：以互动为代表、直播为载体，消费娱乐化将进行到底。

在介绍今年双十一玩法时，张勇表示，消费购物已经进入全娱乐时代，今年天猫双十一加入了大量娱乐元素，大量商家和消费者的互动，消费者之间的互动，将利用直播等新技术完成全新的娱乐体验。这也成为天猫选择与映客合作的原因之一。

映客创始人兼CEO奉佑生在第三届网易未来可以峰会上曾表示，映客正在通过各种努力让直播成为一种新的娱乐方式。通过映客相继开通的才艺频道、星?情频道我们可以看到，映客在娱乐领域已经做得非常垂直。

此外，消费娱乐化离不开场景式互动，而直播有效解决了这一难题。业内人士分析，一直以来，电商都采用图文的方式向用户传递商品信息，形式单一，缺乏互动，而视频直播无疑更加直观、真实，它所能实现的实时互动也成了刺激消费的重要手段。

以映客为例，今年5月份，马东携污力天团映客首秀，直播一小时内观看人数不断攀升，各类礼物狂轰滥炸，同时很多粉丝表示，想继续看马东嗑瓜子发号施令。这次映客直播，马东及污力天团不仅收获了高人气，同时也令米未小卖部推出的粑粑瓜子，意外走红。

映客与阿里加速国际化？

有媒体报道，目前阿里拥有4.23亿活跃用户，几乎涵盖了所有的电商用户，在中国大陆的增长已经接近极限。阿里想要突破增长极限的限制，全球化是必须而且是唯一的道路。

2014年阿里刚上市时，马云就为阿里未来10年定下三大战略：全球化、农村电商和云计算大数据。2015年双十一，阿里第一次邀请了梅西电商等百货，进行了全球买；而今年双十一，阿里的想法则是全球卖，第一步就是面向香港和台湾的消费者。

我们可以预见，以投资和收购开路，以双十一为先导，以建设物流和支付为后勤，阿里的国际化大幕，将在今年11月11日正式拉开。

映客作为天猫唯一的移动直播战略合作伙伴，能否借助此次合作机会开启国际化的大门？业内分析人士认为，映客的用户主要为一二线城市的年轻用户与海外用户，本身具有国际化的属性，与阿里的国际化有一定的契合，此次双方合作无论谁搭车谁，都将推动双方的国际化进程。

此次映客与天猫的合作，可以视为映客直播与阿里在商业上的第一次全面合作。其实双方在一年前就有合作。据了解，自2015年6月起，互动性极强的映客就开始基于阿里云成熟的计算基础设施构建移动实时直播业务的技术架构。

映客与天猫的合作，有着里程碑式的意义，无疑将开启直播+电商的全新玩法，具体双方将擦出怎样的火花，我们拭目以待。